这是忽悠观众吗？

《戚继光英雄传》动画电影斥资1200万人民币，在时长90分钟的片子里，生动活泼地表现了戚继光的一生。是继《高铁侠》、《雷锋的故事》后，我国动画产业的又一颗明星，使我国动画产业达到了一个全新的高度。

《戚继光英雄传》的“横空出世”如一根难咽的鱼鲠，卡在每一个国产动画从业者、关注者的喉中。人们不禁再次质疑：国产动画电影的尊严在哪里？如何让观众重拾对国产动画的信心？

一部自称耗资1200万元的动画电影《戚继光英雄传》预告片出台后，其粗糙的质量不仅在网络上引发轩然大波，13位动画业内人士还递上联名公开信，质疑其投资真实性，并要求做出澄清还中国动画尊严。

千万“巨制”遭业内网友集体炮轰

“六一”前夕，一部顶着“1200万”巨制名头的动画电影《戚继光英雄传》，其预告片在网上播出后，粗糙的画面、僵硬的人物动作、单薄的音效以及剧中诗词出现大量错别字等立刻遭到业内人士和网友的大规模指谪。

《泡芙小姐》导演“皮三”联名动漫创始人陈格雷、中国传媒大学动画系老师薛燕平、北京电影学院动画学院副教授陈廖宇等13位业内人士发出公开信，质疑该片的艺术质量及宣称的1200万元制作成本——按1分钟2000元的制作成本来计算，片长90分钟全部制作费用为18万元，即便慷慨到极点投资200万元，还有1000万元花在了哪儿？

有趣的是，随着《戚继光英雄传》引发热议，一部内容跟该片预告片一模一样，画质却更上乘的3D版本开始在网上热传，该版本由6位刚毕业的大学生网友制作。据介绍，这一“3D版本”的制作耗时仅为3天，而制作经费是：泡面一箱，咖啡若干袋，AD钙奶4支，A4纸半包。影评人“多多”说，“这无疑给了劣质动画和1200万一个响亮的耳光。”

据了解，该片于6月1日首映，公映范围仅限浙江。尽管创作方曾表示，“要看重该片的教育意义，不能只追求画质。等上映之后，用票房和成绩作最有力的答复。”但当记者4日查询影讯时发现，这部电影已经匆匆下线。

“假上映”与“真扶持”？

对于网友热议“《戚继光英雄传》投资1200万”之说，《戚继光英雄传》的制作发行方浙江河姆渡动漫文化发展有限公司4日通过“戚继光英雄传”官方微博回应：1200万元的动画电影制作经费是预测总投资动画电影制作和动漫衍生产品开发的费用，包含剧本、制作、宣传、发行，图书、文具等动漫衍生产品开发等费用，目前政府未给公司这个项目一分钱的投资。

余姚市委宣传部相关负责人也出面澄清，1200万元的资金是该公司自己对外发布的，具体来源、用途由企业负责，余姚各级财政从未对该作品进行投资。而对网友反映的领导署名问题，这位负责人说，该公司是落户余姚市的首家动漫制作企业，作品又是一部反映明代抗倭名将戚继光在余姚临山等地抗击倭寇故事的爱国主义题材作品，相关领导署名主要是出于对文化产业发展的重视。

然而，这样的回应仍不能解释观众对于“Flash”般制作水准的《戚继光英雄传》缘何能够在影院上映的质疑。一位不愿透露姓名的人士透露，《戚继光英雄传》是离计划中电影上映时间仅剩一个多月的时候才办理的公映许可证和技术证书，然而从申请手续到正式拿到公映许可证和技术证书，前后仅用了半个月时间。

对此，陈廖宇说，所谓“影院上映”其实只是假上映，不是真正市场化性质的上映，是通过各种关系走个形式。“即使上映一天，也算上映过了，如此就可申请各种补贴，参加官方各种评奖。”

不以“分钟论成败”

尽管国内动漫年产量已高达20万分钟，取代日本成为世界第一，但相对于其他行业而言，目前中国原创动画尚无成熟的商业模式。北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青认为，《戚继光英雄传》的出现与当下各地扶持政策多“以分钟论成败”不无关系。

目前，全国已有三分之二以上的省份出台了专门的动漫产业扶持政策，而多数政策仍以播出补贴制度为主。“企业生产的动画片在不同级别电视台播出就可以获得不同程度的奖励，一般二维动画片在地方台播出可获得每分钟500元至1000元的奖励，在央视播出则可以获得不低于每分钟2000元的奖励，三维动画片更是奖励加倍。”杭州师范大学钱江学院艺术设计分院院长冯毓嵩说，在这样的政策下，不少急功近利的企业利用政策漏洞大做文章。“许多企业往往在制作前期便知道片子的命运，但还是 明知山有虎，偏向虎山行 ，因为他们的买单方不是市场而是政府。”

众议动漫扶持政策

2006年，国务院召开十部委组成的扶持动漫产业发展部际联席会议，并下发《推动动漫产业发展的若干意见》，中央财政以专项发展基金予以财力支 持。截至2010年，全国已成立40个动漫产业基地，仅基地出产国产动画片就超过13万分钟，时间长度上拿到“全球第一”，但国产动画只求数量不求质量也 受到广泛质疑。一位从某动画基地离职的人士告诉记者，为了拿到补贴求量不求质，动画企业对制作粗糙或者抄袭都不管。

钟路明(中国动画学会副秘书长、《动漫周刊》总编辑)：

外国的动画电视片收益主要来自电视播出版权和衍生产品，但在中国一部电视动画片就算是把全中国能放动画的电视台卖一遍，也无法收回制作成本。很 多公司生存就只能靠政府补贴，形成恶性循环。比如，深圳方块动画公司出品的《超智能足球》，每分钟成本将近3万，电视台广告费杯水车薪，即使拿到最高 2000元每分钟的补贴依旧是亏本。所以，在《喜羊羊与灰太狼》票房大卖的激励下，动画企业纷纷将眼光盯向大银幕，后者商业模式要清晰许多。玩动画电影只 要你认真做事，即使亏本也能博得名气。去年《魁拔》亏了，但出品方青青树动漫一下子赢得了投资人的认可，很多生意找上门来。

皮三(独立动画导演，代表作《泡芙小姐》)：

动画片必须在电视台播出才能拿到补贴，这样一来一方面，动画片企业会一味拉长集数，压缩制作成本；另一方面太多动画片涌向电视台，会出现制片方 求着电视台免费播出，甚至将一部分政府补贴返还电视台。于是你会看到很多动画片在24点之后播出，电视台向动画企业交差，动画企业向政府交差的现象。去年我做过某动画节的评委，发现98%都是垃圾。前两年可能是创作者能力不足，但去年看到的作品，完全没有针对市场，而是针对政策扶持的充数产品。

陈廖宇(北京电影学院动画学院副教授、黑匣子动画创始人)：

扶持政策并非是坏事，但没有监督的扶持很难出好作品。扶持了这么多年，花了不知道多少亿的钱，没有看到在市场上取得成功的例子，《喜羊羊与灰太狼》系列也不是扶持出来的，是靠市场竞争出来的。除去《戚继光英雄传》这种糊弄事的特例，我对动画电影相对是乐观的，很多人都是凭真本事在拼。今年暑假或许还有国产动画电影败得很惨，但只要竞争是公平的，无论多惨，终有一天真正的胜利者会走出来。

“文化精品”被指flash水准

5月23日零点，经常对中国电影市场发表看法的“圈内电影人吐槽马甲”在其微博上贴出《戚继光英雄传》预告片，并对这部号称1200万人民币投资的动画电影表示了不满：“强烈抵制flash水平的动画电影《戚继光英雄传》在今年六一节登陆国内大银幕，这简直刷新了动画电影的底线。能告诉我这是花了多少人力物力做出来的玩意儿吗？”

预告片很快在网友之间传播，有网友笑称“国内最坑爹的动画”，还有网友说“戚继光要被气活了！”5月23日上午，独立动画导演皮三也看到了该视频，刚开始他只是一笑而过，就像之前嘲笑《雷锋的故事》的制作粗糙、《高铁侠》的抄袭一般。但当天中午和动画圈朋友聊天后，他决定将这件事“管起来”，一方面觉得如此粗糙的制作最多投资200万，另一方面，他发现浙江余姚市委宣传部竟是出品方之一，余姚当地领导的名字也署在海报上，于是连续发微博进行质疑。河姆渡动漫发布微博澄清：“宣传1200万的投资包含剧本、制作、宣传、发行，图书、文具等动漫衍生产品开发等费用，政府未给公司这个项目任何一分钱的投资。”