消费者真的是不再喜欢大logo了么？“去logo”只是奢侈品牌的一种新策略。品牌就像朝三暮四故事里的养猴人一样，有logo和没logo其实是一样的，销售的东西还是那堆“桃子”。品牌只是用“去logo”告诉消费者：你们品位提高了，所以你们可以买这些新产品。

一提到Louis Vuitton，你的第一反应就是LV字母交织的Monogram印花以及深色的Damier Canvas方格。但，Louis Vuitton正在减少这种款式的宣传。Gucci、Coach这些曾经以logo印花为卖点的品牌，也正在推出“无logo”的款式招揽顾客。

Logo时代已经一去不复返？

2013年3月，巴黎时装周的Louis Vuitton秀场，人们的目光，除了集中在超模偶像Kate Moss那一身宛如睡衣的透视长裙上，还有创意总监Marc Jacobs的那句宣言：“Louis Vuitton的Monogram和Damier Canvas系列今后将不会出现在T台上。”这家奢侈品巨头将会越来越淡化其商标的影响。

这个转变是Louis Vuitton背后的大老板，LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault的新品牌策略。在此之前，阿诺特已经宣布，Louis Vuitton今后不会新开更多专卖店，而是将重点放在推出更具奢华性的产品中，与此同时，还将减少交织字母在品牌出现的频率。尽管Logo印花手袋类的产品目前占到Louis Vuitton全部产品的三分之二，但Louis Vuitton今后将逐年减产，并把重点转移到更为高端配以特色皮革的产品。于是，6月，我们通过非官方途径，看到范冰冰携带着一些没有logo印花的Louis Vuitton Alma手袋的照片。以这位女星在中国民众中的影响力来说，这样一只手袋会成为新一款的“it bag”活跃于更年轻的奢侈品消费者圈子。事实证明，Alma手袋的确也是在Louis Vuitton产品线中今年卖得最好的款式。

Louis Vuitton并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。三年前，Gucci就开始了对“双G” Logo产品的减产，在刚刚上市的Gucci 2013早秋手袋系列中，早已不见logo的身影，竹节包被设计成方方正正的样子，竹节手环成了最显眼的标志，包身只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一个复古字体的“Gucci”；以显眼格纹作为视觉元素的Burberry则宣布，要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案；而Coach也宣布要减少logo产品的占比，并招来了Loewe的前设计总监、2006年赢得英国时尚大奖年度最佳配饰设计师的Stuart Vevers。

Gucci集团首席执行官Patrizio di Marco也在接受采访时承认Logo时代已经一去不复返，他表示，如今和未来的奢侈品市场消费者的购买行为已经不再依赖Logo和商标名字，在如今和未来品牌要想突围必须依靠完整性和价值。

这些曾经以logo为卖点的奢侈品品牌在皮具市场上的“转型”，并非巧合，而来自于残酷的“市场数据”：Louis Vuitton所属的LVMH集团和Gucci所属的PPR集团一季度的财报都显示，这两个最重要的奢侈品在中国的销售增长都是低个位数，相反，Prada、Bottega Veneta等logo不明显的品牌增长非常高。

“低调的奢华”是一种新需求

新富阶层的眼光更加挑剔，相比那些热爱Logo的老一代消费者来说，他们把目光转移到品牌低调、独特性和高品质性上。
普遍的分析认为，奢侈品品牌的去Logo化，与中国的消费习惯发生改变不无关系。

中国的奢侈品消费者，正在变得“成熟”。一批“更具辨识力”的消费者成长起来。被称作“富二代”的消费者们，有过欧美的生活经历，他们用从西方习来的时尚品味把自己和消费大logo的“暴发户”区分开来，并教导自己的父母如何“更有品味”的消费奢侈品。而集中在北京和上海的都市金领，也用一些“有思想”“有内涵”“看上去更聪明”的品牌来武装自己。他们是真正意义上的全球奢侈品消费者。他们的眼光更加挑剔，已经从以前对品牌的Logo热爱，转移到品牌低调、独特性和高品质性上。

奢侈品牌意识到，不能再简单粗暴贩卖自己的logo，而需要兜售他们的“文化”、“历史”，才能让新一代的消费者忠诚。Chanel在中国多次举办“文化展”，把自己的手袋和夹克变成一种“文化符号”，大谈女性主义、自由以及“低调的奢华”来赢取消费者的青睐。Prada以现代艺术、文化批评等文艺腔斩获了知识新富们的认同。Celine用极简主义和朴素实穿的款式赢得了金领女性的喜爱，那些看上去没有logo富于“设计感”的手袋引起抢购热潮。“品位”成为奢侈品牌们的新卖点。

新富阶层在谨慎的挑选品牌，让自己和“大众趣味”区分开。曾经在国内假货市场风靡的Louis Vuitton的Speedy手袋系列、Chanel的CF翻盖包被新一代奢侈品消费者“剔除”出了购买名单，Maison Martin Magiela、Alexander Wang、Celine、Jil Sander、Givenchy、Saint Laurent Paris这些更彰显个性的品牌被他们推崇。

而像Rick Owens这样冷僻的先锋设计师，在中国也拥有一批忠实用户。Joyce、I.T等买手店向Rick Owens提出的订货申请正逐年增多，上海新天地的By居然成为该品牌全球订单量最大的买家之一，这促使这位不爱抛头露面的朋克亲自来了一趟中国，不为别的，只在调研中国市场。据某零售业内人士透露，几个小众设计品牌坐在一起核算盘点来自中国的订单申请，竟算出了大陆有6、70家店正在或期望贩卖先锋设计的店铺。这个国际范围内都隶属小众甚至是微众的市场，在如今的中国，却赢得了一块想到大的“蛋糕”。

“炫耀”因为“去logo”而消失了么？

“一个富人圈子里，有朋友穿了这些，自己也就一定要赶一赶潮流。”

如果以浪漫主义的角度来看，选择设计师品牌、挑选小众奢侈品是因为设计师独特的个性吸引了独特的消费群体，形成了一个建立在理解与欣赏基础上的小型生态链，而事实上，在中国并非如此。

上海买手店Tips店主尹佳圣的VIP客户名单，里头大多是明星与富二代。据他介绍，如今穿衣炫富的方式早已有了进阶版，着先锋派设计就是其一：“我不认为他们对这些品牌的文化有何兴趣。品牌小众没关系，他们主流的牌子照样买。而一个富人圈子里，有朋友穿了这些，自己也就一定要赶一赶潮流。当然，现在也有越来越多的客人希望多了解品牌，”他补充道，“但那也是因为这个当下正热门，有个说头嘛。”另一家买手店By的王建说话则更直接：“那些时装编辑和先锋品牌爱好者们，往往没有消费力，又或是只盯着一两个最顶端的牌子买，力求把钱花在刀刃上。我只想做顶尖客户的生意，他们一年的置装费可能高达一千多万，既买Louis Vuitton、Chanel，也会来买我们家的东西，他们根本不在乎什么先锋概念，你告诉他们这些是好货，他们自己也觉得穿着似乎有些与众不同，就立马买走了。”

奢侈品进中国之初大多带着资本主义奢华方式的炫耀，所以最初的购买者也多带有“炫富”色彩。“去logo”只是一种潮流的消退、“审美疲劳”。20年以来我们需要“双G”和“Monogram”来凸显“我有钱”、“我有名牌”，当大众已然熟悉这些之后。潮流先锋者需要另一种显示身份的工具，这时候他们倾向于选择一些“小圈子内的心领神会”，那些所谓“看不出logo的品牌”。

Maison Martin Margie、Celine被媒体热捧的品牌，有几个中国消费能明白它们的“解构”和“廓形”呢？对于他们来说，这些设计不是“无logo”，它们只幻化成“四个针脚”和“囧脸包”，他们只是用新的方法来武装自己，这和20年前购买大logo的名牌是同构的：他们虽然没有买那些大logo，但他们依然希望自己购买的奢侈品能够被辨认，这种“辨认”不是来自路人，而是来自他们的阶层认同。

“只要我想，我家干爹一个电话就能把你们都查出来，抓掉！能分分钟888万包个飞机伦敦奥运游的人。是一般人么？！你们还是洗洗睡吧。否则我怒了，把网络都封了，叫你们这帮脑残骂我！还想人肉我家干爹。来啊！！我家干爹刚才都笑了！”

杨紫璐资料：身高：175，体重：54公斤‘三围：89 65 89，所在城市：北京，教育程度：本科。

杨紫璐微博:http://weibo.com/yangzilu888
杨紫璐博客:http://blog.sina.com.cn/305624784qq

炫富女真不少，去年的郭美美微博和前段时间的干爹送假玉观音的安子熙，倚仗着干爹然后在微博上炫富的女生越来越多。最近，一位叫杨紫璐的女孩在微博上炫富了，杨紫璐炫富的头衔可真不少，杨紫璐一下在微博上炫耀干爹包办888万元的飞机让她去伦敦看奥运会，一下又炫耀王力宏送她的名贵包包。网友看到杨紫璐在微博上借用王力宏的名义炫富后，便与杨紫璐展开了骂战。很多王力宏的粉丝对杨紫璐恶语相向，骂她脑残。

杨紫璐，舞蹈出身的她拥有了近乎完美的身形及良好的艺术气质，在演艺生涯中无论是拍戏还是T台或代言都取得了不错的成绩，在2011年主要与《瑞丽》、《女友》、《时尚健康》等合作。同时被网友称为2011年网络最性感的车模，其写真照被各大主流媒体网站所转载。

杨紫璐是谁？

2011世界美丽小姐全球总决赛 最佳才艺奖
2011世界超模珠宝小姐
三星鸿运佳人代言人全国十强
首届娱乐金樽颁奖盛典十大佳丽奖全国平面模特大赛《全国平面模特新秀奖》
第六届上海亚洲音乐节新人歌手大赛最佳新人奖
第七届明日之星影视新星大赛四等奖

腾讯汽车宝贝
人人网游戏电影(钢铁元帅） 2011年4月丽都医院宣传片拍摄 新浪土豆网推广保时捷美女大片拍摄
《男人装》《健与美》《中国腿模网》《丽柜》《女友》《时尚健康》 新潮电子 摄影之友 摄影教材
时尚好管家 格调MISS 心理月刊 贝太厨房 人像摄影 新旅行 健康时尚 MILK

杨紫璐微博认证身份为模特的女孩杨紫璐凭借在微博上多次高调晒干爹，在网络上大受关注。杨紫璐发帖称，她的干爹要花888万元包机带她直飞伦敦看奥运，随便送的皮包就顶网友两个月工资，引起众怒。但杨紫璐本人却丝毫不为所动，并称分分钟花888万包机的人不是一般人，只要她想，她的“干爹”一个电话就能把网友们都查出来，抓起来，甚至还将封掉网络。张狂程度令人瞠目。截至记者发稿时，杨紫璐仍拒绝承认自己在炒作，坚称自己有个有钱的干爹，并不断表达对普通网民的蔑视。

杨紫璐是一名模特，21岁，曾为部分时尚杂志拍摄硬照，并曾在部分车展上担任车模。5月15日晚，她在微博中首次提到了“干爹”，并称后天是干爹生日。没多久，她就表示自己接到干爹短信，称次日要接她去机场。真正的高潮是在5月17日午后，杨紫璐写道：“爱死宏儿！要带我去伦敦看奥运，这架小灰机的身材不错。”综合她的多条微博内容，杨紫璐称她的干爹“宏儿”花888万元包了一架公务客机，要与她一起飞赴伦敦看奥运。

对于杨紫璐微博的真实性，有网友表示质疑。对此，杨紫璐似乎并不以为意。“这个世界上，有几个人能轻轻一划卡，划走888万的？爱情和金钱没关系，如果我很爱的人同时又很有钱，姐当然开心。骂我的人都是羡慕嫉妒恨吧？”

从始至终，杨紫璐没有透露干爹身份，但她字里行间曾透露干爹名字叫“力宏”，而且生日刚好与歌手王力宏是同一天。虽然事后她否认干爹是歌手王力宏，并称王力宏的经济实力与自己的干爹根本没法比，但是这还是引起了王力宏粉丝的强烈反响，指杨紫璐借王力宏炒作。

当然也有一些网友戏称杨紫璐微博炫富炫干爹脑残女，“坑爹大白腿”！

车模杨紫璐色欲写真

杨紫璐最新写真

郭美美与红十字A股上市       作者：李承鹏

有人问我怎么看郭美美。我说，史将证明这是一个传奇的女子。这双拎过爱玛仕坤包的小嫩手已经打开了一道门，这辆玛莎拉蒂已带我们跑向真相的超跑俱乐部。我觉得郭美美身上具备着建党伟业里小凤仙、拉链门里莱温斯基、潜伏里翠萍的综合素质，以及上述三位不具备的IT素质，在一个技术决定一切的时代，她会用微博。且果真决定了一切。

你看，键盘前我们中的哪一位敢用一条微博就让泰山崩于面亦不动色的红十字连开两次发布会，又让千万计的微博用户成了福尔摩斯和华生，让我们忽然知道了天略、王鼎、商红会、红博会、百达翡丽这些生僻的字符，以及郭子豪不是郭长江儿子更不是郭沫若孙子这个非生物链DNA事实……这季节，官员干了黑社会的工作，情妇干了反贪局的工作。

我不会道德谴责郭美美，只是想讲些故事。红十字会到底是怎样一个会？我认为，这个会就是你需要它时根本找不到它，你不需要它时它却忽然出现……的一个会。前一种情况可参考河北农民孙文辉的故事：为治疗儿子的重症再生障碍性贫血，他欠了三十多万，后来儿子病情恶化，医生说只有换骨髓，不换就死，换得花四十万。可年收入才几千的孙文辉已借无可借，卖掉房子也凑不齐这笔钱。那天上午儿子又开始发烧，听说红十字有个天使基金会可救儿子的病，他奔驰一百多公里来到首都。在这家基金会里他碰到很多天使，可天使都说，这里只治白血病啊不治再生障碍性贫血，即使白血病也不是人人都有资格救……他跪下了，天使还是不救。后来，他拿出早揣好的一把菜刀架在一个天使脖颈上。再后来，他被赶来的特警一举制服，菜刀飞得老远。

这个故事有个感人的结尾，报纸泄露了这个消息后很多好心人捐来了款。孙文辉也保外就医了。可这些跟红十字没关系，这个会没有出现，它天天有太多的会。

至于后一种情况大家已很熟悉——每当出现大灾大难，这家会就会大量出现，之所以用大量这个词汇，因为这时它会变幻成各种庄严宝相，一会儿是红总会，一会儿是红基会，一会儿是红博会，还有商红会，总之你莫名其妙，也得心领神会，否则单位会计发工资时就自动把你教会。

天底之下只有这个会是在灾难来时才会高调现身。这多少有些不祥。我尝试给它一个准确定位：它是不干事的，却要垄断经营，它全靠别人干活，每回还要提取固定回扣，它对下面态度恶劣，对豪客阿谀奉承，它迎来送往，资金不明，背景神秘，倘你敢说不字，它便告诉你别惹老娘，老娘上面有人……大家知道，这其实就是妈咪，这会其实就是夜总会，下面的那些分舵就是些小姐。这样说对小姐有些不公，想必很多朋友看过一个帖子，说汶川地震那年深圳有一些川籍小姐捐了一百万，有票有收据，央视上那一个亿就有她们的一份子，可是没报纸敢登她们的名字，因觉得这钱来得不干净。这是一个永远证不了真也证不了伪的事情，我只有认为这属于反抗不了妈咪的情况下，大家寄托的一种哀思。

红十会也不要怪我用妈咪、小姐这样庸俗的字眼，因为我也有一个庸俗的故事：今年年初，修女吴丽莎从玉树发帖说，那里有几十个老人没奶喝也没保暖设备。作家李西闽和陈岚联络我一起弄点钱，大家很热血的样子，徐小平一下就捐了六个月的奶钱，陈坤也捐了不少，出版人张小波还误把六万元当成四万来捐了，一两天下来就有二十多万……我忽觉恐惧，大叫打住。因为突然想到我们没通过红十会，这个数目是可以被当成非法集资的，是“法网恢恢，疏而不漏”的标准普法版。这件事的尾巴挺尴尬，我们不甘把这钱通过红十会，这样的话老人们恐怕喝不到牛奶，自行成为红十会的奶牛。至今还有一笔钱只得在几人监督下挂在账上，以徐小平私人借款名义，等到明年再给老人买牛奶。

别怪我庸俗，这样一个慈善信用下，你们是有牌照的妈咪，下面是坐台的小姐，而私下募捐的我们是站街打游击的暗娼。我们是这样三位一体的。这样总满意了吧。

凡有人群之处必有爱心，这是人性。可现在大家找不到释放爱心的信任渠道，偶尔做点好事也做贼心虚的样子。前段时间“固特异”请我参加一个活动，介绍道路安全常识和一些普通人事迹，比如60万安全行驶无事故的上海司机戴明明，用双脚跟生命赛跑的消防队员周庆阳，孤独生存于岛上监测海洋气象和核幅射的观测员王仁亮。还可以提供一笔出场费。当时我正想挣笔钱捐给沈阳小贩夏俊峰的儿子学画画，在找了至少十人证明的前提下就去了。可这笔钱怎么交付是有难度的一件事，我不能分期付款，这样有占利息之嫌，又不敢交给中间机构，怕这机构忽然不见了，直接交给夏妻张晶，她又得交不少的个人所得税。我纠结很久，最后还是代交了税再拿给她。可这是很不合理的，交给红十会可以免税，交给其他的就不可以免税。本就垄断的红十会，连免税权都垄断，就是说只有从了这个妈咪才能省下茶水钱。这里面就藏有很多猫腻，比如是否有大户表面在捐款，其实在逃税。

我只是讲点故事。郭美美其实讲的不是一个二百五式的炫富女故事，而是一个关于国家信用破产的故事。大家在一片谣言中顽强直指红十会、青基会一干会，因为大家都知道这些会其实什么都不会，却天天装会。另一方面，这里人民的底线一直在退，从高房价退到中石油退到铁道部，现在连红十会这种慈善机构的底线都守不住。我刚知道红十字享受着部级待遇，有些像国企，可国企破产是可以的，国家信用破产不可以。

昨天红十会新闻发布了，这个躺着挣钱的机构说出了“红十会任务繁重，人员和资金又明显不足”这个病句，那个领导一直在红商会和商红会的文字游戏里搅来搅去。领导要是不记得，我只好解释为该名总妈咪下面小姐太多，因此都不记得商红会了。写到这里其实我有很大的一个笔误，因为世界上有两种红十字会，一个是红十字会，一个是中国红十字会。跟世界上有足球和中国足球是一样的，跟文学和中国文学也是一样的。小时候在老式战争电影常看到红十字救护队在炮火中向两方士兵大喊“这里是红十字救护队”，炮火便会停止，虽不免有心怀不轨的士兵也开枪开炮，可总得找点借口。但假想一下，倘若有天开战，你打着一杆猎猎的“中国红十字会”大旗，难免会成为炮靶子，因为“中国红十字”不是“红十字”，中国红十字等于在表明：来啊，这旗下有政府官员啊，部级的。一炮过来，略等于端了我军司令部。

我从审计署那里知道中国红十会是既拿财政拨款还提成的。这很像一个妈咪拿着文工团薪水，还要让小姐们交台费。这比喻是有些刻薄，可我的心没红十会那么红，也没黑社会那么黑，我批评即使不是为了建设，侧面也让大家明白这社会上有个拿着公务员工资的妈咪这个大段子，从而更科学地搞好慈善事业建设。昨晚相声演员王自健说起，这事儿最大隐患是，以后没人捐红十字了，红十会将下文从抽烟喝酒吃饭打车里硬扣慈善税，你不交也得交，没辙。因为要保证它的赢利。我们的央企是可以不赢利的，我们的红十会却要赢利。

所以郭美美是一传奇女子，她小宇宙爆发，轻轻一点发送键就把一民间慈善协会的马甲，还原成官办爱心公司。下一步我准备跟著名投资人徐小平、薛蛮子商量，怎样把它包装成红十字股份集团有限公司，A股上市，旗下若干概念股。

（注：此时警方令郭美美返京调查。我说不必，表面上她捏造了一个故事，其实她让我们发现了一系列事故，表面几张炫富照扰乱了社会秩序，其实这是双王四个二炸开了那道尘封已久的门。郭美美，是一个功臣）

[李承鹏博客：http://blog.sina.com.cn/lichengpeng]

郭美美后续：床照、半裸艳照

郭美美事件回放：

新浪微博上一名认证身份为“中国红十字会商业总经理”的“郭美美Baby”网友自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”引发轩然大波。期间，有网友称她是中国红十字会副会长郭长江的女儿，部分网友对中国红十字会进行非议，甚至有网友号召抵制红十字会。中国红十字会今日在其官方网站发布声明，对“郭美美”事件进行澄清：中国红十字会没有“红十字商会”的机构。 中国红十字会副会长郭长江在接受媒体采访时候也否认此微博用户为自己的“女儿”。

资料显示，“郭美美Baby”1991年出生，刚满20岁，脸庞稚嫩、打扮时髦，配名包、开名车、住别墅。此前曾发布过一系列“炫富”内容，近期在网上迅速窜红。

针对网友质疑，“郭美美Baby”曾声称自己“所在的公司是与红十字会有合作关系简称红十字商会，负责与人身保险或医疗器械等签广告合约，将广告放在红十字会免费为老百姓服务的医疗车上。之前也许是名称的缩写造成大家误会”。今天早上，这条微博已删除。中国红十字会在其声明中澄清：中国红十字会没有“红十字商会”的机构，也未设有“商业总经理”的职位，更没有“郭美美”其人。同时根据相关法规，红十字会严格限制第三方在未经许可的情况下使用“红十字”的标志与名称。

今日上午，有媒体记者向中国红十字会副会长郭长江求证。郭长江亲口否认此微博用户为自己女儿。更明确表示，中国红十字会不存在所谓的“红十字会商业总经理”和“红十字商会”这样的机构和职务。

（后时代注：非常喜欢李承鹏老师）