1997 年史蒂夫·乔布斯重回苹果公司后，不仅创造了商业历史和其个人职业生涯的巨大成功，并且他还奇迹般地带领苹果公司重回正轨。

世界范围内的人们也正是从那时开始，形成了对苹果及其产品的认知。

下面这个视频片段就是乔布斯回归苹果不久后，在内部做的一次分享。在乔布斯的众多演讲中，它绝不是最知名的，但他或许是最具启发、最深刻的。关于苹果公司是什么？它代表什么？以及它要在这个世界上处于怎样的地位？究竟乔布斯是怎样将苹果带到被全世界所熟知的？那时的苹果想要追求的是什么？下面这个视频也许能给你答案。

以下内容是根据视频整理出的文字版，便于大家阅读。

对我来说，营销讲的是价值观。这是个复杂的世界，喧嚣的世界，我们没法让人们铭记我们，没有一家公司能做到。所以，我们要非常清楚——我们想让人们铭记我们什么，并非常清楚地把它传达出来。

幸运的是，如今苹果已经是世界上最好的六大品牌之一，跟耐克、迪士尼、可口可乐、索尼在同一个级别。

苹果是巨头中的巨头，不只是在美国，在世界范围内都是这样。但是一个再伟大的品牌要保持地位和活力，需要投入和关心。显然，过去这些年，苹果忽视了这一点，我们需要找回失去的东西，但找回的方式不是谈论速度和反馈，不是谈论 MIPS 架构和兆赫，也不是谈论我们比 windows 系统优越之处。

乳制品行业花了 20 年说服人们“喝牛奶对你好”。这是谎言，但他们尽力尝试了，牛奶销量是这样（往下滑），然后他们推出了“Got Milk”（“来一杯”） 营销广告，销量因此变成了这样（往上涨），“Got Milk” 广告没有提过产品指标，它甚至特意削弱产品的存在感。

最棒的营销案例是耐克，耐克可以称得上是营销界史无前例的最强者。注意，耐克是卖商品的，他们卖鞋子，但当你想到耐克时，你会觉得它和普通鞋厂不一样。他们的广告也不怎么提产品，他们从来不提 Air Sole 气垫，也不提他们的气垫比锐步的好在哪里。耐克的广告在表达什么呢？他们赞美伟大的竞技体育和运动员。这就是耐克，它们表达了他们是谁，它们代表什么。

你们永远不知道，苹果花费了好大一大笔钱在广告上。当我回来时，苹果刚刚解雇了自己的广告公司。我们在 23 家参加的竞标公司中挑选，挑了 4 年，最后确定了一家，Shaddai（李岱艾），我们雇佣了 Shaddai，一家多年前我有幸合作过的广告公司，我们创作了一些获奖作品，其中之一是由广告界专家评出的最佳广告“1984”。

8 周前，我们开始工作。我们提的问题是，消费者得知道：苹果是什么？它代表什么？在这个世界上它处于什么位置（地位）？我们不是只是制造一些“盒子”，帮助消费者完成工作或者事情，尽管在这方面我们做的比谁都好，甚至在某些地方，我们做到了最好。

但苹果不止于此，苹果的核心价值观在于，我们坚信有激情的人能让这个世界变得更美好。我们一直有机会和这样的人合作，和软件开发者，和用户，和你们，或多或少地在改变这个世界。我们确信，人们能让这个世界变得更美好。只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。

所以近几年内苹果计划开展首个品牌营销活动，让公司回归核心价值观。很多事情都变了，如今的市场行情跟 10 年前完全不一样了，苹果的产品、制造、分销策略不一样了，苹果的市场地位也是如此，我们明白这一点，但苹果的核心价值观不能变，苹果核心价值观认定的东西，就是今天苹果坚信的和所代表的东西。

所以我们希望找到一种方式来传达苹果的核心价值观，然后我们做了一个营销广告，它感动了我。它赞美了那些改变世界的人，这些人有的还活着，有的已经逝去。那些逝者，如果他们有机会选用电脑，那肯定是一台 Mac。

这次营销的主题是 “Think Different”（不同凡想），我们要赞美能 “Think Different” 的人，他们是推进这个世界前行的人，我们应该向他们致以崇高敬意。这是苹果做的事，它触及到了苹果公司的灵魂。我希望你们能有和我一样，看了之后，能与之产生共鸣。

我觉得这个广告做得很棒。它阐述了我们是谁，我们代表什么，为什么在这个世界上，它还很重要。我知道有些人会批评，为什么不讲讲我们有更好的“即插即用”功能，但是首先我们要让消费者明白苹果是什么。

广告里出现的几乎所有人，之前都没出现在广告里过，如果我们没有这么做，估计他们永远不会在广告里出现。我不认为这个世界上有另外一家公司能做成这个广告。

《Think Different》系列户外广告

使用这些人的形象，我们需要得到他们本人（活着的）或者他们继承人（逝去的）的许可。这对我来说，是一段奇妙的经历，这些人，无论是活着的，还是逝去的，都有过和苹果共鸣的言论。他们很愿意让我们拿来做广告，这对我很重要，它给了我很大的激励。

《Think Different》系列海报

这个周日我们就以一个诗意的方式开启这个营销。

非常感谢这个房间内外员工的奉献，大家一起来拯救这个公司。这个公司绝对会活过来。现在的问题不是能不能把苹果救回来，问题是我们能否让苹果再次伟大。

——史蒂夫乔布斯回归苹果后的内部演讲谈营销：Think Different

不敢冒险才是风险。 耐克足球呈现：终极对决。 C罗、内马尔、伊布、鲁尼、伊涅斯塔、里贝里、大卫-路易斯、霍华德，联手#搏上一切#。

Nike 新发布一则长达5分钟的2014世界杯主题广告：未来的年代里，克隆技术让球星们都被自己的克隆人淘汰，伊布在摆热狗摊，鲁尼在码头当搬运工，C罗成了橱窗模特，内马尔剪头，鲁伊兹吹风……罗纳尔多为了重振真人足球的雄风，带领这些曾经的球星重出江湖，搏上一切同克隆人足球队终级对决，结果证明了那句话：不敢冒险才更危险！（全片都配有中文字幕）

耐克Nike2014世界杯广告 C罗伊布领衔群星pk内马尔队

耐克- 博上一切(Risk Everything)-胜者留下(Winner stays)(中英字幕) 高清视频

新西兰彩票广告：小狗乐透（Lotto）彩票广告，内牛满面~神奇狗狗翻山越岭为主人送中奖彩票，没想到…

《人生不是场马拉松》日本热血广告：

枪声一响，所有选手开始奋力奔跑，主人公也是其中的一员。“人生就像一场马拉松，要不断前行，跌倒爬起，面对所有的竞争……”的确，大多数人都在这样生活——每天睁开眼，按照既定的轨迹奔跑，战战兢兢害怕跌倒，一刻不停唯恐被超越。

但是，官方的画面和说辞之后，主人公突然停下问：“真的就是这样吗？这比赛谁定的？终点谁定的？”然后他跑向了人群，其他选手也开始慌乱地冲出跑道，冲向四面八方……

“该往哪跑才好？有属于自己的路。我们还没看过的世界，大到无法想象，偏离正轨吧，烦恼着一直跑到最后，失败又怎样，绕点路又怎样，不用跟人比，路不只一条，终点不止一个——人生不是一场马拉松，人生各自精彩。”

广告起到时刻提醒消费者“我存在”的作用，尽管现在越来越多的人不看电视，不看广告，但广告对于他们这样的公司，就是一句话：你看或不看，它都在那里。

不做广告，企业基本上就不会做营销。

我们都知道那句话，广告有一半浪费了，可我们还知道。

广告还得继续，尤其是快消品，广告起到维系形象力和强化顾客触及信息频率的作用，中国市场幅员辽阔，传统媒体仍是主流，传统媒体广告不可能消失殆尽。关键是你如何激发广告的二次生命力，能够少做传统媒体广告，适当降低投入费用，然后利用其他手段增强广告的二次甚至多次传播力，让顾客愿意免费帮你传播广告。

“没明白。顾客不是傻子，谁会帮你传播广告，那广告得多有创意啊”。老总很是疑惑。

这里面诀窍有很多，我今天只教你一个词：“开放系广告”。

你可以把你的广告做成一个互动APP，前半段开放，让顾客可以随意把自己的视频放入进来，后半段是你产品的利益点和诉求，然后合成一个整体的广告片，给顾客一种感觉，如同他们成为广告片的主角一样，鼓励顾客把这种合成后的广告片发布在他们的社交平台上，这样，每个广告都是个性化的，有了顾客的参与，有了你的诉求，从此，形形色色的广告片出炉了，每个顾客都是导演，成了广告片前半段的主宰。

顾客合成了广告片，自然愿意分享，体现了如今信息时代和社交化媒体时代一个关键词：fun。

从此，你没费什么劲，就利用了顾客帮你传播。

这种APP在美国已经存在了，Ragu果酱推出一款APP，你只要给孩子录一段15秒的短视频，就可以合成一段肉酱广告，通过音乐画面精心搭配，就可以让孩子成为主角，体验一回做广告明星的感觉。

ragu traditional give em rag

Ragu果酱APP病毒营销案例视频

A certain amount of care or pain or trouble is necessary for every man at all times. A ship without a ballast is unstable and will not go straight. (Arthur Schopenhauer. Geman philosopher)

Ipad的神话让一大批It厂商垂涎复制，TouchPad的夭折，Playbook的滞销，Xoom的遍体鳞伤才让大家慢慢意识到苹果的地位难以撼动。这不微软也欲欲跃试企图分一杯羹，Surface能扭转这种非死即伤的颓势吗？Ipad真的伤不起~本文试图结合一则“农业重金属”MV广告大片，从另一角度给这些厂商支招，兴许开辟出一条新的屌丝市场也未可知呢。

从营销角度：

营销学是用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。“接地气”是营销策划的关键因素，合理化与可操作才会避免“空”的市场营销。这则广告大片在接地气方面主要有这几种出色表现：（1）美女摆拍。（2）有沟必火。（3）融入生活。（4）情感演示。（5）劲爆热舞。（6）屌丝说唱。在这六大要素中，其中的最亮点应该算是“屌丝说唱”了，当墨镜屌丝男出镜的那一刹那，立刻拉近屌丝之间彼此的距离！你若安好，便是晴天；你若不安好，还是晴天！

从哲学角度：

回到开篇的话，这首MV广告大片还体现出了深刻的哲学内涵。“我们观察世界，到处都充满痛苦，都原于生活本身之需要，且不可分离。”这是叔本华著名的极端悲观主义价值观，如果心灵屈从于器官、欲望和冲动的压抑，则与“伤”得益彰；如果意志的支配最终只能导致虚无和痛苦，那么确实“不起”。把人们引向艺术和科学的最强烈的动机之一，是要逃避日常生活中令人厌恶的粗俗和使人绝望的沉闷，是要摆脱人们自己反复无常的欲望的桎梏。最强有力的阻碍人们发现真理的障碍，并非是事物表现出的、使人们误入迷途的虚幻假象，甚至也不直接地是人们推理能力的缺陷。相反，是在于人们先前接受的观念，在于偏见。这些虚假的先验之物—对抗着真理。它们就好像是把船只吹往与惟一的陆地相反方向的逆风。对此，船橹和风帆是无能为力的!“你的身边辣妹很多，而你偏偏选中了我”其实正是暗合着这种避免“先验”，预见真理的哲学。而“恩爱过后，就没在来找我”又反映了“生命是一团欲望，欲望不能满足便痛苦，满足便无聊，人生就在痛苦和无聊之间摇摆”的辩证价值观。

从音乐角度：

“民族的是世界的”，本则MV大片有着多元的音乐曲风，堪称是内地流行音乐的经典曲目。由于屌丝说唱的加入，让这首音乐大片也有了些农业重金属的特征，构成了独一无二的有中国特色的通俗流行歌曲。首先，风格是心灵的外观。这首歌曲曲风上大气而多情，真假声间游走的幽幽气息，疑似天籁，勾人魂魄，让人跟随着起伏的旋律徜徉在无尽的想象中。其次，多元的音乐形式。在形式上，这首MV大作舍弃了象征主义追求华丽堆砌装饰效果的糟粕，纯粹在幻觉中构筑意象，加入了大量说唱的元素，以一句句不可思议的“RAP”来增加冥想效应，这诗意般的神秘，让听者犹如堕入了幻境，如痴如醉难以自拔。丰富的音乐元素在其中也毫不互相牵制的发挥除了各自的最大能量。再次，难以抵挡的最炫舞曲风。享受音乐极速动感，慢嗨舞曲蠢蠢欲动。节奏感十足，鼓点平稳的舞曲旋律，大气磅礴的音乐与劲爆的热舞相得益彰，不得不说，他们开启了内地流行新纪元！

最后，让我来欣赏一下这则广告音乐大片吧：

后注：本文乏善可陈，仅为笔者臆想，不反应任何立场。

五个台湾人
平均年龄81岁
一个重听
一个得了癌症
三个有心脏病
每一个都有退化性关节炎
为了梦 环岛13天
1139公里。

台湾超感人电视广告。

瑞典邮件服务病毒营销成功案例：

病毒营销是一种信息传递策略，通过公众将信息廉价复制，告诉其他受众，从而迅速扩大自己的影响。病毒营销指的是厂商通过网络短片、低调的网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动，利用口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。它的本质就是让用户们彼此间主动谈论品牌，这种与品牌之间有趣、不可预测的体验，往往显示出强大的影响力。病毒营销是一种非常实用的网络营销方法。

瑞典邮件服务病毒营销案例视频

病毒营销相关背景介绍：

广告目的：为了刺激年轻人（目标受众）对瑞典邮政邮件打包业务的进一步了解。
媒介投放：只选择免费的媒体（Blog、Facebook、Twitter等..）和公共关系
投放时间：12月1号~31号（2008年）

解决方案：

一个来自斯德哥尔摩的28岁男子（Stefan），厌倦了自己使用的东西，把这些东西扔了吧，觉得可惜，又对环境产生影响，于是决定和别人交换他的这些东西（有点像之前很火的事件–别针换别墅）；时间是在12月1号开始到31号结束。他选择在Facebook创建事件(类似于MSN Space的活动)，把他的想法，要交换的东西都写出来，并且开设了一网站http://www.stefantheswopper.se/ 把他拥有的东西都列出来（真的所有东西哦–房子、牙刷等等、甚至情书—视频里面有讲明情书是唯一不能交换的东西了，包含着对她女朋友的LOVE–呵~）

他的这个疯狂举动，收到了大家的质疑，有谁会愿意去换购别人的旧东西呢，新闻、博客等纷纷报道这件事情（免费的~）。林子大了什么鸟都有，他的这些旧东西都被一换而空，总共1750件商品被换购，因为这件事，Stefan还被邀请去一所高中进行讲课。

因为要换购，必然需要一个邮件打包服务，这个时侯瑞典邮政就不知不觉现身了。在社交网络、Blog中都会有人提出，“我想换购，那么我如何进行呢？”那Stefan就会教你如何去当地的邮政局进行邮件的打包，寄送服务（特意录制了一个视频）。在用户的互动中，大家都会提出相应的问题，并且都会有一些热心的人帮你解决，并且提出更好的邮件打包服务。（广告目的达到了..）
 
广告效果：

Stefan的网站被浏览了4百万次（瑞典人口是9百万）
平均网站停留时间：15分钟
平均网站回访率：10次
大量的免费媒体报道。

前面为大家介绍了“雷军和他的小米手机”，今天解读一下什么是MIUI：

MIUI是小米公司旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统，能够带给国内用户更为贴心的Android智能手机体验。从2010年8月16日首个内测版发布至今，MIUI目前已经拥有国内外50万的发烧友用户，享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美国、俄罗斯、荷兰、瑞士、巴西等多个国家。BTW:我们小组都念“米UI”。

MIUI官方网站：http://www.miui.com/

MIUI官方宣传视频：

小米手机官方广告

miui的特点：

（1）绿色极简
提供绿色、干净的ROM空间，不会集成其他繁杂的第三方应用软件  MIUI接听电话界面

（2）独特用户体验设计
MIUI根据中国用户习惯，自主原创了全套的用户体验设计体系。更贴近你的使用习惯和心理习惯，让你上手操作更简单、更贴心。

（3）更华丽、极致个性的操作界面体验
MIUI全球首创“百变主题”以及“百变锁屏”功能，为你带来更为华丽、极致个性的手机操作界面感官体验。

（4）更好的电话以及短信使用体验

MIUI从电话、短信功能细节入手，对Android原生系统进行了多达近百项的深度优化、微创新，努力为用户提供智能手机中最好的电话以及短信使用体验。

（5）用户话语权的“活”系统
MIUI团队开发人员与用户打成一片、组建用户荣誉开发组，将系统功能选择权交与用户。根据用户意见、建议选择功能进行开发，并在每周五进行更新、升级。

（6）双版本共存
MIUI实行独特的开发版和稳定版共存模式，满足不同用户需求：开发版着重于尝鲜和快速更迭，延续原有的模式，每周五升级，不断测试开发新功能；稳定版则着重稳定性，更新周期更长。

MIUI功能：

（1）相机
　　优化加载速度，超快启动，即想即拍
支持连拍、定时、特效拍照等更专业的拍照模式
（2）图库
　　比Android原生更快的图片浏览速度
全新浏览模式，支持按文件夹路径查看图片  MIUI待机界面
（3）音乐
　　海量在线音乐边听边下，支持榜单直播和批量下载
自动关联本地歌词和专辑封面，支持编辑ID3信息
甩动切歌、睡眠模式，全面提升体验
（4）MIUI HOME
　　MIUI HOME将快捷方式和程序图标的两层模式整合为桌面一层模式
长按进入编辑模式后，打开Widgets小工具盒子支持拖拽添加小工具
如果想卸载程序，把程序拖拽到顶部垃圾框即可。
种桌面屏幕切换效果，桌面动画华丽绚烂
（5）智能拨号
　　智能拨号采用T9键盘
支持联系人拼音首字母、电话号码搜索，结果以联系频率优化排序
（6）短信
　　优化新短信添加联系人方式
系统自动识别部分SP服务商名字和头像
优化手机报阅读体验
支持收藏重要短信
网络节日短信推荐
桌面快捷回复窗口
（7）通讯录
　　字母加姓氏快速定位
更快捷步骤新建联系人
智能生成联系人名字的候选头像
支持将联系人分组管理
联系人编辑支持设置来电大头贴
（8）百变主题
　　第三版主题加载引擎，换主题更快更方便
更灵活、全面的局部自定义，丰富的在线壁纸、铃声、字体等
（9）通知栏
　　通知栏下拉14键开关，用户可设置wifi、 亮度、数据等  MIUI主界面
开关位置会根据用户使用频率自动排序，学习用户使用习惯
（10）FM收音机
　　全球首个N1系统原创FM收音机
（11）设置
　　全新设计的设置界面，优化设置分类为常用设置、个人设置、系统设置和程序设置，方便查找
系统启动极小内核
系统里没有任何多余app，精简到完全系统级的应用

（12）详细介绍

桌面
· 独创锁屏
锁屏界面支持预览未接电话和新短信，并支持一步进入电话或短信界面。支持自定义全屏锁屏壁纸。
· 桌面底部快捷程序栏
桌面底部提供快捷程序栏，最多支持放6个程序图标，也可以放文件夹。把电话或短信放在快捷栏后在任何界面都能快速进入电话或短信。
· 桌面文件夹
如果你管理桌面图标，可以通过建立新的文件夹来实现，支持给文件夹命名，给文件夹内的图标排序。文件夹有隐藏程序的特性，放入文件夹的程序自动可以隐身。
· 全新桌面编辑模式
在桌面长按进入编辑模式后，你可以修改壁纸和锁屏壁纸，支持多点触摸移动图标，打开小工具盒子支持拖拽添加小工具。如果想卸载程序，可以把程序拖拽到顶部垃圾框处即可。
· 屏幕缩略图模式
双击home或通过”捏”的手势进入屏幕缩略图浏览，支持屏幕排序，自由添加，删除屏幕，设置默认主屏。
· 任务管理器
长按home键即可进入任务管理器，可以快速切换最近使用的程序，或者关闭所有正在运行的程序。
· 智能图标样式匹配
系统自动根据图标颜色生成匹配底板，让桌面图标风格更统一。 　　

短信
· 便捷添加收信人
要给新短信快速添加联系人，可以在收件人栏里输入联系人首字母，系统会智能推荐匹配者，也可以点击左侧加人按钮，在全部联系人、收藏、群组和通话记录中选择。
· 自动识别SP服务商名字和头像
系统自动识别部分SP服务商名字和头像。
· 更好的手机报阅读体验
系统自动接收手机报，支持修改文字大小和底色，以便适合不同的阅读环境。
· 收藏短信
收藏重要短信以便查阅备忘。
· 节日短信推荐
提供数千条网络短信，支持群发、转发和收藏，更体贴的过节问候。
· 支持群发短信
想要群发短信，可以在群组菜单中选择发送短信，或者在新建短信页面选择群组或多人为收件人。
· 快捷回复窗口
新短信弹出快捷回复窗口，可以快速回复或者删除不需要的短信。弹出窗口可在短信通知设置中选择开启或关闭。

电话
· T9智能拨号
拨号键盘采用T9智能拨号，支持联系人拼音首字母、电话号码搜索，根据联系频率优化搜索结果排序。 最大化按键操作区域。
· 显示响铃次数
未接来电显示响铃次数，协助你判断来电的重要性。系统自动屏蔽陌生人来电的第一次响铃，防止骗子骚扰。
· 通话记录显示归属地
通话记录显示归属地，并优化时间显示方式。
· 智能IP号码
根据不同运用商给用户默认不同IP号码。
· 呼入限制
如果不想被电话骚扰，可以在电话的设置中修改呼入限制选项为拒接陌生人来电，或仅接收藏联系人电话。

联系人
· 最快捷步骤新建联系人
要把陌生人存为联系人，可以有多种方法，在拨号面板拨打陌生人电话，会出现存储提示，也可以在通话记录点击陌生人头像，选择新建联系人，仅需要输入姓名电话，即可完成最快捷的新建步骤。
· 智能生成联系人名字头像
编辑联系人头像，会发现系统自动生成的联系人名字的头像，方便用户识别。
· 强大的群组功能
将联系人分组管理，方便查找和编辑。群组支持群发短信并且支持设置群铃声。
· 显示联系人电话归属地
在联系人详情页面可以查看电话的归属地。

设置

· 全新设置
设置优化为常用设置、个人设置、系统设置、程序设置，方便用户查找。

通知栏
· 智能14键开关
通知栏下拉14键开关，根据用户使用频率自动排序，学习用户使用习惯。

周边辅助
· MIUI 网盘
网盘包括”装机必备”、”人人为我”和”我为人人”，支持批量安装程序，可以在”人人为我”中查看其它用户分享的程序，并可以在”我为人人”中把自己的程序分享给别人。如果要安装SD卡中的程序，还可以在菜单中选择程序安装器快速安装。
· MIUI系统更新
如果有系统更新，会显示出新的版本说明及致谢名单。点击下载即可完成OTA升级，保证系统为官方最新版本。

支持机型
· 目前支持机型：N1,Desire,MS,HD2,DHD,NS,I9000,T959,DZ,Defy,I897等等

MIUI大事记

2010年

8月16日 首个为中国人深度定制的Android ROM提供下载，支持机型为HTC Nexus ONE, MIUI第一次内测开始!
9月，国外专业Android发烧友论坛网友自发为MIUI ROM制作多国语言版
9月，发布MIUI收音机，并开放源代码，众多开发者进行源代码下载
11月26日新版本支持摩托罗拉Milestone机型

2011年
1月26 日支持五款手机，超10万手机发烧友使用MIUI
6月30日，MIUI支持 11款机型，23种语言，超50万国内用户使用MIUI
7月8日，MIUI首个稳定版本正式发布
8月16日，基于MIUI的小米手机正式发布

[请保留：后时代 http://www.houshidai.com/]

《Sprite Revolution》雪碧最新广告恶搞拿金正日开涮：雪碧最新广告也紧跟世界潮流，把目标对准了金正日（虽没指名道姓但显而易见）。话说大阅兵式上，老头子喝了一瓶手下人带来的雪碧，然后，唱着“Can you feeling”high了起来，真真超现实……雪碧的宣传语写道，“每个人都有另一面，即使是世界上最顽固的独裁者”。真是雪碧力量大，一瓶搞定独裁者，这起码是个美好的愿望……