一般人会觉得有圈圈（辅助线）的LOGO就显得专业和牛逼，特别是强迫症严重的设计师来说，完美比例的几何图形，有精密数字计算的辅助线稿，绝壁是最佳的ZB利器。

但是是不是不完美的比例就不是一个好的设计呢？

先来看看之前Google发布新LOGO：

当时就有强迫症大喊受不了，这色块不均匀啊~

但是你以为只有这一点吗？那就错了！不信？我们一起来看看图！先给LOGO套个圈圈，然后再套一个圈圈。然后大声告诉我，你看到了什么？

外圈是个不完美的圆，内圈也是个不完美的圆…

是不是觉得这简直不能忍！这是设计师的失误吗！作为世界最大的搜索引擎，怎么可以用这么不完美的LOGO！

你现在是不是想用辅助线，重新设计一个完美LOGO，说干就干。但是…你觉得上面这LOGO真的完美了吗？看上去是不是有点变胖了，来，我们再对比一下：

你是不是觉得原版的不完美LOGO，看上去更“完美”一点。好吧，其实这里有一个小小的知识点，那就是——什么叫做视觉完美。

大家要知道完美数据化，那是电脑程式才会追求的事，在人的眼里，完美数据化的效果，其实并不是那么美好。

例如很多人以为浏览器里的这条刻度线，是上下空隙对等的，实际上，并不是，因为人在浏览的过程里会存在角度问题，如果完美的对称，反而看起来会不自然。

同理Google的“G”字弯曲部分，经过调整会让人的视觉保持平衡感，让人看起来感觉更舒服。其次LOGO里不均匀的色块，也是情有可原。Google的标志升级后，绿红黄都是用了更亮眼的色调。四种颜色里，黄色更加抢眼，将黄色的色块变小，也是为了让所有颜色具备同等的视觉重量。

历史上看上去“完美”的LOGO还有很多

保罗兰德为乔布斯设计的NeXT，看上去它是完美的立方体，每个角度都是90°，但其实它是99.2°的…

如果你为索尼的LOGO加上辅助线，就会发现字体之间的间距是“不完美”的，任天堂switch的图案不对称，如果对称了，你就未必会觉得好看了。

美国JUCO和Julia Galdo两家摄影工作室合作完成的一组摄影时尚作品欣赏。

American JUCO and Julia Galdo two, photography studio collaboration of a group of photography fashion Works.

SanMar Catalog工作室色彩艳丽的视觉时尚摄影

SanMar Catalog工作室色彩艳丽的视觉时尚摄影

SanMar Catalog工作室色彩艳丽的视觉时尚摄影

SanMar Catalog工作室色彩艳丽的视觉时尚摄影

SanMar Catalog工作室色彩艳丽的视觉时尚摄影

SanMar Catalog工作室色彩艳丽的视觉时尚摄影

SanMar Catalog工作室色彩艳丽的视觉时尚摄影

德罗斯特效应的名称是由于荷兰著名厂牌德罗斯特（Droste）可可粉的包装盒，包装盒上的图案是一位护士拿着一个有杯子及纸盒的托盘，而杯子及纸盒上的图案和整张图片相同。这张图片从1904年起开始使用，数十年间只进行了一些小幅的调整，后来成为一个家喻户晓的概念。诗人及专栏作家Nico Scheepmaker在七十年代起，开始使用“德罗斯特效应”此一词语。

德罗斯特效应（Droste Effect）是一种递归的图片形式，它让一张图片的某个部分与整张图片相同，如此产生无限循环。就好像是说，你拿着一面镜子，然后再站在一面镜子前面，让两面镜子相对。你看到镜子里面的情景，是相同的、无限循环的。最经典的就是一个人拿着一个相框，相框里他拿着相框……基本就是“山上有座庙，庙里有个老和尚……”的情形。

把“德罗斯特效应”玩得出神入化

Josh Sommers的作品由于大量运用德罗斯特效应，因此，它们便具有了其他图片无可比拟的神奇视效——有的需要你花时间去辨别，而有的如果你在图像上盯着太久，你可能会觉得自己越来越走到框架里面，发现这是一个永无止境的、而且没有开始也没有结尾的图片空间，以至于最后甚至头晕、胸闷、头脑混乱。

电影《盗梦空间》中梦境设计师艾伦·佩姬第一次尝试被药物催眠进入梦中梦时，她曾在梦境中制造过“并不十分危险”的空间，即拉动两面大镜子平行相对，可以创造出很多小空间。等到后面，这种视觉形式主要应用在梦境设计师设计的迷宫中，利用无限循环、递升效果设计复杂无懈可击的梦境。有评论认为，盗梦空间的创意者们就曾经借鉴过Josh Sommers的图片构想。

Josh Sommers的作品最吸引人之处或许就在于，他是用梦幻的目光审视我们所在的现实世界。他如巫师般玩弄着奇异的构形和透视手段，在不可预期之处打穿想象与现实之间的壁垒。他令人迷惑，也让人迷恋，观看他的画有如凝视一面魔镜，在微妙的扭曲中看见不属于此世的真实。

怎么样？是不是很有意思，自己拿起相机试试吧~

旋转视觉：德罗斯特效应 Droste Effect

左图为相机拍摄效果，右图为人类视觉关注效果

物质世界客观存在，而人的“视觉成像”是对当前世界的“唯心”重建。这种重建基于个人“经验”、“感知”和“集体意识”。最初科学家认为人类通过视觉被动获取周围世界的全部图像信息而建立个人的视觉资料库，近10年来的研究表明捕获“全部图像信息”只是个传说，其中由心理学家Daniel-T.Levin和Daniel-J.Simons建立的实验“真实世界”客观说明一个事实：大脑利用眼球1/10秒的速度获取重要信息，而这些信息将服务于正在进行的核心任务。举个例子，你的大脑向眼球发出指令阅读这段文字，而让你忽略了文章右侧导航的其他信息。

正因为有如此特性，研究“视觉注意力”变得尤为重要。如何让用户更容易发现我们的产品？如何让商家更有效的广告？如何让我们的网页和软件更容易触动用户，更有萌点？… 在深入问题之前先简单了解三个概念。

视觉信息处理流程

人脑皮质有140亿-160亿个神经元，其中常用的不到1/10，而五感瓜分到的神经元则更少，所以在睁开眼睛，有大量视觉信息输入的时候做有机筛选变得非常有必要，这也是漫长进化的优化结果。某些医学著作提到，视觉信息处理需经24个以上流程，Colin Ware又将其归纳为三个阶段，大致是： 一、基本信息提取，并行处理多个特征； 二、根据目的需要，筛选关注内容； 三、保存关键目标，联想相关描述。（详细见《Visual Thinking For Design》）

被动关注和主动关注

“被动关注”又称“刺激引发”，按照Colin Ware归纳的三阶模型可以理解为：最基本的视觉元素，颜色、位置、顺序、轮廓等交织形成 -> 过滤多余信息，有序构建复杂图像、塑造三维模型等 -> 确认信息对象，并从“经验”获取更多其他信息来描述对象。可参考示意图：

例如网页右下角的弹出广告，我们眼睛先是看到右下角一个框，很多颜色在跳动，然后看清楚是一个人在跳舞，最后才是确认出原来是**公司的广告。视觉信息是一种生物电流脉冲信号，眼球神经被动感知事件传送到大脑，大脑主动确认事件后回馈，形成一个循环过程。但是“关注”事件并不一定由眼球发起，那种由大脑发起的“主动关注”也称“概念引发”。比如打开下载网页，我们去寻找“下载按钮”，就是“主动关注”的典型例子。

此类概念还有很多，有兴趣研究的朋友可以找几本医学著作或视觉理论自己研读，我这里也不班门弄斧了。下面回归正题，如何让设计更容易吸引人？或者说影响视觉注意力促成视觉干扰的因素有哪些？

我们来看一下刚刚总结的三个阶段：“最基本的视觉元素、颜色、位置、顺序、轮廓等交织形成 -> 过滤多余信息，有序构建复杂图像、塑造三维模型等 -> 确认信息对象，并从‘经验’获取更多其他信息来描述对象”（主动关注则反行之）。可以发现一个问题，当第一阶段获取信息越少时，第二阶段的过滤和构建事件则越快，到达第三阶段形成“概念”的速度也更快，假设以1/10秒的速度获取一次信息，则在一秒钟时间里可重复10次，这样意味着可以对获取目标有更深刻的印象。我举两个例子。MUJI的设计崇尚简约实用、质朴又充满创意，统一的视觉标准和无装饰反而让用户更容易记住这个品牌。公车站灯箱广告也是如此，从公车进站到离开往往不过几十秒，在车上的我根本没有时间看完所有信息，这时简洁的设计更具优势。

MUJI设计（图片来自MUJI网站）

那么，如果第一阶段必须有比较多的信息怎么办？目前我们的设计确实遇到这样的问题，有大量的信息需要集中在一小张图片上，这时无序堆砌信息是致命的。我们来看一下这种图片：

APPLE设计（图片来自apple网站）

同样是非常多的信息，但是没有杂乱，可以快速找到我所关注的内容，非关键元素并没有过分分散我的注意力。怎么做到的？请重新阅读那个梯形图。

是的，大脑从一开始就会对基础元素进行挑选，所以优化设计无非有两种方式：一、减少基础元素信息；二、帮“用户”大脑先整理一次基础元素信息。当信息量过多的时候，“被动关注”的用户往往会有“逃跑”心理（实在看不完-_-），这时候被“设计”过的基础信息会吸引用户继续关注或引导用户重点关注特定信息，以期达到商家推广或者我们希望用户进一步操作的目的。再说得浅显一点，出现大量信息的时候，可以通过色彩、构图、光线明暗、闪动、符号导向、增强大小对比等方式强调重点信息（详细做法可以参考一下CDC其他同事的文章）。也许你还会问：“主动关注”的用户是否就不存在注意力分散问题？？非也！回想一下大学上课的场景，我们在“主动关注”老师分享的知识时，心里是不是还常惦记着隔壁班的那个她（他）… 实际情况就是“主动关注”的用户比“被动关注”的用户更难伺候。具体分析得等以后有时间再续写了。

[来源互联网的那点事]

GHD视觉华丽的广告创意“灰姑娘篇”：使用了GHD卷发棒，连王子都不屑一顾哦~

ghd collaborates with cool beauty brand Benefit cosmetics ghd sponsors Matthew Williamson A/W 2009 NewYork Fashion Show and supply a team of stylists for the show New found celebrity fans include: Blake Lively, Lada GaGa and Audrina Patridge ghd directive at London Fashion Week for Sass & Bide and Josh Goot ghd awarded numerous awards including: Cosmopolitan 2009 Readers Kiss of Approval – Ultimate hairstyling gadget Cosmopolitan 2009 – Best Hair styler Hair Magazine Awards 2009 Sunday Times Style Beauty Awards 2009 ghd Spain – Vogue Beauty Awards First TV sponsorship for ghd Germany & ghd Denmark ghd launches new branding ‘you can do anything with your hair’

GHD广告的女主角：

捷克人，歌手。
捷克语：Iva Frühlingová
英语：Iva Fruhlingova   or  Iva Fruhling

[本文链接：后时代 http://www.houshidai.com/video/ghd.html]