史诗级震撼！50部大片巨牛神剪宣传片！我擦，当你看到《阿凡达》、《蝙蝠侠前传》、《复仇者联盟》、《神奇蜘蛛侠》、《绿灯侠》、《黑夜传说》、《雷神》、《斯巴达300勇士》、《这个杀手不太冷》、《众神之怒》、《最后的风之子》、《哈利·波特》、《美国队长》、《新特警判官》、《绿巨人》、《魔法师的学徒》、《史前一万年》、《美少女特工队》、《守望者》、《2012》、《超级战舰》、《霍比特人前传》、《独行侠》、《天使与魔鬼》、《逆世界》、《地狱男爵2》、《波斯王子：时之刃》、《波西·杰克逊与神火之盗》、《铁甲钢拳》、《黄金罗盘》、《功夫之王》、《恶灵骑士》、《金刚狼前传》、《黑鹰坠落》、《环太平洋》、《神秘代码》、《创：战纪》等50部大片剪成一个短篇，我已经彻底抓狂了！！

这尼玛完全就是一部电影好么！太神了！

A certain amount of care or pain or trouble is necessary for every man at all times. A ship without a ballast is unstable and will not go straight. (Arthur Schopenhauer. Geman philosopher)

Ipad的神话让一大批It厂商垂涎复制，TouchPad的夭折，Playbook的滞销，Xoom的遍体鳞伤才让大家慢慢意识到苹果的地位难以撼动。这不微软也欲欲跃试企图分一杯羹，Surface能扭转这种非死即伤的颓势吗？Ipad真的伤不起~本文试图结合一则“农业重金属”MV广告大片，从另一角度给这些厂商支招，兴许开辟出一条新的屌丝市场也未可知呢。

从营销角度：

营销学是用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。“接地气”是营销策划的关键因素，合理化与可操作才会避免“空”的市场营销。这则广告大片在接地气方面主要有这几种出色表现：（1）美女摆拍。（2）有沟必火。（3）融入生活。（4）情感演示。（5）劲爆热舞。（6）屌丝说唱。在这六大要素中，其中的最亮点应该算是“屌丝说唱”了，当墨镜屌丝男出镜的那一刹那，立刻拉近屌丝之间彼此的距离！你若安好，便是晴天；你若不安好，还是晴天！

从哲学角度：

回到开篇的话，这首MV广告大片还体现出了深刻的哲学内涵。“我们观察世界，到处都充满痛苦，都原于生活本身之需要，且不可分离。”这是叔本华著名的极端悲观主义价值观，如果心灵屈从于器官、欲望和冲动的压抑，则与“伤”得益彰；如果意志的支配最终只能导致虚无和痛苦，那么确实“不起”。把人们引向艺术和科学的最强烈的动机之一，是要逃避日常生活中令人厌恶的粗俗和使人绝望的沉闷，是要摆脱人们自己反复无常的欲望的桎梏。最强有力的阻碍人们发现真理的障碍，并非是事物表现出的、使人们误入迷途的虚幻假象，甚至也不直接地是人们推理能力的缺陷。相反，是在于人们先前接受的观念，在于偏见。这些虚假的先验之物—对抗着真理。它们就好像是把船只吹往与惟一的陆地相反方向的逆风。对此，船橹和风帆是无能为力的!“你的身边辣妹很多，而你偏偏选中了我”其实正是暗合着这种避免“先验”，预见真理的哲学。而“恩爱过后，就没在来找我”又反映了“生命是一团欲望，欲望不能满足便痛苦，满足便无聊，人生就在痛苦和无聊之间摇摆”的辩证价值观。

从音乐角度：

“民族的是世界的”，本则MV大片有着多元的音乐曲风，堪称是内地流行音乐的经典曲目。由于屌丝说唱的加入，让这首音乐大片也有了些农业重金属的特征，构成了独一无二的有中国特色的通俗流行歌曲。首先，风格是心灵的外观。这首歌曲曲风上大气而多情，真假声间游走的幽幽气息，疑似天籁，勾人魂魄，让人跟随着起伏的旋律徜徉在无尽的想象中。其次，多元的音乐形式。在形式上，这首MV大作舍弃了象征主义追求华丽堆砌装饰效果的糟粕，纯粹在幻觉中构筑意象，加入了大量说唱的元素，以一句句不可思议的“RAP”来增加冥想效应，这诗意般的神秘，让听者犹如堕入了幻境，如痴如醉难以自拔。丰富的音乐元素在其中也毫不互相牵制的发挥除了各自的最大能量。再次，难以抵挡的最炫舞曲风。享受音乐极速动感，慢嗨舞曲蠢蠢欲动。节奏感十足，鼓点平稳的舞曲旋律，大气磅礴的音乐与劲爆的热舞相得益彰，不得不说，他们开启了内地流行新纪元！

最后，让我来欣赏一下这则广告音乐大片吧：

后注：本文乏善可陈，仅为笔者臆想，不反应任何立场。

《戚继光英雄传》动画电影斥资1200万人民币，在时长90分钟的片子里，生动活泼地表现了戚继光的一生。是继《高铁侠》、《雷锋的故事》后，我国动画产业的又一颗明星，使我国动画产业达到了一个全新的高度。

《戚继光英雄传》的“横空出世”如一根难咽的鱼鲠，卡在每一个国产动画从业者、关注者的喉中。人们不禁再次质疑：国产动画电影的尊严在哪里？如何让观众重拾对国产动画的信心？

一部自称耗资1200万元的动画电影《戚继光英雄传》预告片出台后，其粗糙的质量不仅在网络上引发轩然大波，13位动画业内人士还递上联名公开信，质疑其投资真实性，并要求做出澄清还中国动画尊严。

千万“巨制”遭业内网友集体炮轰

“六一”前夕，一部顶着“1200万”巨制名头的动画电影《戚继光英雄传》，其预告片在网上播出后，粗糙的画面、僵硬的人物动作、单薄的音效以及剧中诗词出现大量错别字等立刻遭到业内人士和网友的大规模指谪。

《泡芙小姐》导演“皮三”联名动漫创始人陈格雷、中国传媒大学动画系老师薛燕平、北京电影学院动画学院副教授陈廖宇等13位业内人士发出公开信，质疑该片的艺术质量及宣称的1200万元制作成本——按1分钟2000元的制作成本来计算，片长90分钟全部制作费用为18万元，即便慷慨到极点投资200万元，还有1000万元花在了哪儿？

有趣的是，随着《戚继光英雄传》引发热议，一部内容跟该片预告片一模一样，画质却更上乘的3D版本开始在网上热传，该版本由6位刚毕业的大学生网友制作。据介绍，这一“3D版本”的制作耗时仅为3天，而制作经费是：泡面一箱，咖啡若干袋，AD钙奶4支，A4纸半包。影评人“多多”说，“这无疑给了劣质动画和1200万一个响亮的耳光。”

据了解，该片于6月1日首映，公映范围仅限浙江。尽管创作方曾表示，“要看重该片的教育意义，不能只追求画质。等上映之后，用票房和成绩作最有力的答复。”但当记者4日查询影讯时发现，这部电影已经匆匆下线。

“假上映”与“真扶持”？

对于网友热议“《戚继光英雄传》投资1200万”之说，《戚继光英雄传》的制作发行方浙江河姆渡动漫文化发展有限公司4日通过“戚继光英雄传”官方微博回应：1200万元的动画电影制作经费是预测总投资动画电影制作和动漫衍生产品开发的费用，包含剧本、制作、宣传、发行，图书、文具等动漫衍生产品开发等费用，目前政府未给公司这个项目一分钱的投资。

余姚市委宣传部相关负责人也出面澄清，1200万元的资金是该公司自己对外发布的，具体来源、用途由企业负责，余姚各级财政从未对该作品进行投资。而对网友反映的领导署名问题，这位负责人说，该公司是落户余姚市的首家动漫制作企业，作品又是一部反映明代抗倭名将戚继光在余姚临山等地抗击倭寇故事的爱国主义题材作品，相关领导署名主要是出于对文化产业发展的重视。

然而，这样的回应仍不能解释观众对于“Flash”般制作水准的《戚继光英雄传》缘何能够在影院上映的质疑。一位不愿透露姓名的人士透露，《戚继光英雄传》是离计划中电影上映时间仅剩一个多月的时候才办理的公映许可证和技术证书，然而从申请手续到正式拿到公映许可证和技术证书，前后仅用了半个月时间。

对此，陈廖宇说，所谓“影院上映”其实只是假上映，不是真正市场化性质的上映，是通过各种关系走个形式。“即使上映一天，也算上映过了，如此就可申请各种补贴，参加官方各种评奖。”

不以“分钟论成败”

尽管国内动漫年产量已高达20万分钟，取代日本成为世界第一，但相对于其他行业而言，目前中国原创动画尚无成熟的商业模式。北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青认为，《戚继光英雄传》的出现与当下各地扶持政策多“以分钟论成败”不无关系。

目前，全国已有三分之二以上的省份出台了专门的动漫产业扶持政策，而多数政策仍以播出补贴制度为主。“企业生产的动画片在不同级别电视台播出就可以获得不同程度的奖励，一般二维动画片在地方台播出可获得每分钟500元至1000元的奖励，在央视播出则可以获得不低于每分钟2000元的奖励，三维动画片更是奖励加倍。”杭州师范大学钱江学院艺术设计分院院长冯毓嵩说，在这样的政策下，不少急功近利的企业利用政策漏洞大做文章。“许多企业往往在制作前期便知道片子的命运，但还是 明知山有虎，偏向虎山行 ，因为他们的买单方不是市场而是政府。”

众议动漫扶持政策

2006年，国务院召开十部委组成的扶持动漫产业发展部际联席会议，并下发《推动动漫产业发展的若干意见》，中央财政以专项发展基金予以财力支 持。截至2010年，全国已成立40个动漫产业基地，仅基地出产国产动画片就超过13万分钟，时间长度上拿到“全球第一”，但国产动画只求数量不求质量也 受到广泛质疑。一位从某动画基地离职的人士告诉记者，为了拿到补贴求量不求质，动画企业对制作粗糙或者抄袭都不管。

钟路明(中国动画学会副秘书长、《动漫周刊》总编辑)：

外国的动画电视片收益主要来自电视播出版权和衍生产品，但在中国一部电视动画片就算是把全中国能放动画的电视台卖一遍，也无法收回制作成本。很 多公司生存就只能靠政府补贴，形成恶性循环。比如，深圳方块动画公司出品的《超智能足球》，每分钟成本将近3万，电视台广告费杯水车薪，即使拿到最高 2000元每分钟的补贴依旧是亏本。所以，在《喜羊羊与灰太狼》票房大卖的激励下，动画企业纷纷将眼光盯向大银幕，后者商业模式要清晰许多。玩动画电影只 要你认真做事，即使亏本也能博得名气。去年《魁拔》亏了，但出品方青青树动漫一下子赢得了投资人的认可，很多生意找上门来。

皮三(独立动画导演，代表作《泡芙小姐》)：

动画片必须在电视台播出才能拿到补贴，这样一来一方面，动画片企业会一味拉长集数，压缩制作成本；另一方面太多动画片涌向电视台，会出现制片方 求着电视台免费播出，甚至将一部分政府补贴返还电视台。于是你会看到很多动画片在24点之后播出，电视台向动画企业交差，动画企业向政府交差的现象。去年我做过某动画节的评委，发现98%都是垃圾。前两年可能是创作者能力不足，但去年看到的作品，完全没有针对市场，而是针对政策扶持的充数产品。

陈廖宇(北京电影学院动画学院副教授、黑匣子动画创始人)：

扶持政策并非是坏事，但没有监督的扶持很难出好作品。扶持了这么多年，花了不知道多少亿的钱，没有看到在市场上取得成功的例子，《喜羊羊与灰太狼》系列也不是扶持出来的，是靠市场竞争出来的。除去《戚继光英雄传》这种糊弄事的特例，我对动画电影相对是乐观的，很多人都是凭真本事在拼。今年暑假或许还有国产动画电影败得很惨，但只要竞争是公平的，无论多惨，终有一天真正的胜利者会走出来。

“文化精品”被指flash水准

5月23日零点，经常对中国电影市场发表看法的“圈内电影人吐槽马甲”在其微博上贴出《戚继光英雄传》预告片，并对这部号称1200万人民币投资的动画电影表示了不满：“强烈抵制flash水平的动画电影《戚继光英雄传》在今年六一节登陆国内大银幕，这简直刷新了动画电影的底线。能告诉我这是花了多少人力物力做出来的玩意儿吗？”

预告片很快在网友之间传播，有网友笑称“国内最坑爹的动画”，还有网友说“戚继光要被气活了！”5月23日上午，独立动画导演皮三也看到了该视频，刚开始他只是一笑而过，就像之前嘲笑《雷锋的故事》的制作粗糙、《高铁侠》的抄袭一般。但当天中午和动画圈朋友聊天后，他决定将这件事“管起来”，一方面觉得如此粗糙的制作最多投资200万，另一方面，他发现浙江余姚市委宣传部竟是出品方之一，余姚当地领导的名字也署在海报上，于是连续发微博进行质疑。河姆渡动漫发布微博澄清：“宣传1200万的投资包含剧本、制作、宣传、发行，图书、文具等动漫衍生产品开发等费用，政府未给公司这个项目任何一分钱的投资。”

美得一塌糊涂的西藏风景与美女。

Harper’s Bazaar 西藏时装秀

Harper’s Bazaar 西藏时装秀

Harper’s Bazaar 西藏时装秀

Harper’s Bazaar 西藏摄影时装秀

Harper’s Bazaar大片西藏时装秀

Harper’s Bazaar 摄影西藏时装秀

爱马仕最新的时装大片，别出心裁的采用了乐队MV的形式展示当季的主打设计。

爱马仕2011春秋时装摇滚大片。

KENZO新一季时装让人陷入无限的想象中去。创意来自Opening Ceremony的创意总监Humberto Leon 和 Carol Lim
所有的画作都在各个地区的风景中。

有花园小路，法国南部的风情，庭院…每一幅都有着决然不同的风景。

RE-IMAGINING KENZO.

摄影： Seiji Fujimori
造型： Aya Funakoshi
模特： Madeleine Welch at Supreme Management

 The Ones2Watch 时尚大片

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